pozycjonowanie i optymalizacja - SeoKing - poradnik pozycjonowania

Pozycjonowanie stron to działania mające zapewnić wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania pod określone słowa kluczowe - tylko czy to wszystko ?

Kluczem do sukcesu jest nie tylko bycie wysoko w wynikach wyszukiwania, ale również bycie wysoko na frazy, które generują konwersję. W niektórych przypadkach nie opłaca się po prostu pozycjonować na mocno oblegane frazy gdyż jest to nieopłacalne.

Już wkrótce klientów nie będzie interesowało to na ile fraz będą wysoko w wynikach wyszukiwania, ile będą mieli z tych słów wejść, ale zależeć im będzie na jakości ruchu, wysokiej konwersji i wysokim ROI ( Return On Investment - zwrot z inwestycji ).

Czy można obliczyć szacunkowy ROI przed rozpoczęciem kampanii reklamowej PPC ?

O ile w przypadku pozycjonowania w wynikach organicznych może to być nieco utrudnione, o tyle jeśli chodzi o kampanie PPC czyli np. Adwords można przewidzieć jaki ROI uzyskamy. Posłużyć do tego może kalkulator ROI. Nie wiem czy na polskim rynku jest dostępny jakiś kalkulator ROI online ( są za to kalkulatory kosztów pozycjonowania w wynikach organicznych ), ale znalazłem takie narzędzie tutaj :  kalkulator ROI online

Dzięki temu narzędziu możemy przewidzieć ROI przed rozpoczęciem naszej kampanii reklamowej PPC lub w przypadku już trwającej kampanii kalkulator jest pomocny w optymalizowaniu i zwiększaniu zwrotu z inwestycji.

Wpływ na ROI w kampaniach PPC mają :

• CPC - koszt za kliknięcie
• CR - współczynnik konwersji
• Średnia sprzedaż

Rzecz jasna ROI zwiększa się gdy więcej pieniędzy zarabiamy, a zmniejsza gdy więcej wydajemy. Zatem :

• Jeżeli średnia sprzedaż rośnie, wzrasta także ROI, gdy sprzedaż spada wiąże się to również ze spadkiem ROI. Zatem musimy dążyć do zwiększania średniej sprzedaży.
• Jeżeli współczynnik konwersji rośnie wówczas oznacza to mniejsze koszty za wyświetlanie reklam, które generują sprzedaż - mamy wówczas również zwiększenie ROI.
• Jeżeli CPC wzrasta, koszt reklam również - ROI maleje. Zmierzamy zatem do obniżenia kosztów za kliknięcie.

Obliczyć ROI dla stron e-commercowych w kampaniach Google Adwords jest bardzo łatwo wykorzystując do tego Google Analytics. Po połączeniu konta Google Analytics z kontem Adwords ROI będzie automatycznie obliczone dla każdej z transakcji, jaka będzie przeprowadzona, ale nasuwa się pytanie :

Jak przewidzieć ROI w kampaniach PPC ?

Do przewidzenia ROI wymagane są informacje na temat :

Kalkulator ROI Online

Wykorzystanie Google Analytics do badania ruchu oraz pozycjonowania i optymalizacji strony

Google Analytics to potężne narzędzie do badania ruchu na stronie internetowej. Jednak tylko nieliczni wiedzą jak je wykorzystać do optymalizacji naszej witryny. Postaram się w skrócie przedstawić te elementy, na które powinniśmy zwrócić szczególną uwagę w Analytics.

Jakie kroki musimy poczynić na początku naszej zabawy z Analytics ?

• Wyznaczyć cele do osiągnięcia:

• zmniejszenie wskaźnika odrzuceń dla całej witryny jak i konkretnych podstron
• zwiększenie oglądalności
• zwiększenie liczby odsłon
• wzrost konwersji – musimy wyznaczyć co będziemy traktować jako konwersje

• W momencie zaimplementowania nowej wersji strony skorzystać z opcji porównywania z przeszłością aby porównać statystyki starej wersji witryny z nową wersją.

Podstawowe opcje, które powinniśmy wykorzystać w Google Analytics poza śledzeniem ruchu z konkretnych słów kluczowych w wynikach organicznych, śledzeniem kampanii reklamowej i wyłapywaniem fraz zapewniających duży traffic:

• Optymalizacja strony pod konkretne przeglądarki:

• Obserwować z jakich przeglądarek wchodzą najczęściej użytkownicy

• W jakich rozdzielczościach oglądają naszą witrynę

• Z jakiej wersji flasha korzystają ( przy założeniu, że nasza strona będzie zawierała jakieś elementy flashowe )

• Analiza treści na podstronach – na podstawie atrakcyjności konkretnych podstron objawiającej się w postaci dużej liczby odsłon, rozszerzanie metod promocji na pozostałe części serwisu.

• Należy wyłonić konkretne podstrony na których nam zależy np. podstrony z ofertą i sprawdzać czy te podstrony należą do najczęściej czytanych na naszej witrynie, oraz analizować wskaźnik odrzuceń i obniżać go.

Co to jest wskaźnik odrzuceń ( Bounce Rate ) ?  Co wpływa na jego wartość i dlaczego warto ją obniżać ?

“Wskaźnik odrzuceń ( Bounce Rate ) - ( jeden z najważniejszych współczynników pokazywanych przez Google Analytics na temat naszej witryny ) – procentowo pokazuje odsetek odwiedzin jednoodsłonowych w całości odwiedzin na serwisie. Przedstawia jaka część pośród wszystkich odwiedzin skończyła się wyjściem z serwisu po zobaczeniu tylko jednej podstrony serwisu.”

Wysoki BR może być spowodowany :

• Brakiem zainteresowania treścią serwisu

• Zagubieniem użytkownika na stronie, kłopoty z obsługą witryny (kiepskie menu), użytkownik nie chce tracić czasu na „uczenie się” obsługi serwisu

• Użytkownik trafia nie tam gdzie powinien trafić – niewłaściwie przygotowane kampanie linków reklamowych, które bez względu na słowo kluczowe zawsze kierują użytkownika na stronę główną a nie na stronę docelową gdzie np. umieszczone są informacje na temat usługi której poszukuje użytkownik ( optymalizacja strony docelowej - landing page )

Benchmarking kategorii w Google Analytics – porównanie wskaźnika odrzuceń z innymi stronami w danej kategorii ( przy instalacji GA użytkownik musi wyrazić zgodę na udostępnienie danych, do oblicznia średniej wartości BR) – na tej zasadzie BR może mieć wpływ na pozycje w wynikach organicznych – Google może zliczać średni bounce rate dla stron danej kategorii i te o niskim BR bardziej promować w wynikach organicznych.
Witryny włączające się w proces zbierania danych w oparciu o liczbę odwiedzin, dzielone są na trzy grupy : małe, średnie, duże. Zatem Pozycjonowanie stron to nie tylko linki i content, ale również i głęboka analiza statystyk i obserwowanie wskaźnika Bounce Rate i jego wpływu na pozycje w wynikach wyszukiwania. Google Analytics - Badanie ruchu i optymalizacja strony

Wiadomo, że na wzrost pozycji w wyszukiwarkach wpływa starannie zaplanowany i przeprowadzony tzw. Link Building. Pozycjonowanie stron to optymalizacja najpierw a później skuteczny Link Building.
Ostatnio natknąłem się na jednym z zagranicznych serwisów dotyczących pozycjonowania i optymalizacji stron, na artykuł poświęcony właśnie procesowi zdobywania linków artykuł zatytułowany został :

“Link Building Tips From Experts”
Nie chce tutaj przytaczać całego artykuły. Zainteresowanych odsyłam tutaj :
Pozycjonowanie i Link Building - porady od ekspertów

Napisać chciałem tylko jak można wykorzystać tzw “301 cloaked redirect” w naszej strategii budowania linków. Jest to metoda dość ryzykowana ale skuteczna.

Na czym polega “301 cloaked redirect” ?
Powszechnie znane wśród ludzi mających minimum pojęcia na temat SEO jest przekieorwanie 301 - polega na przekierowaniu zarówno botów wyszukiwarki jak i użytkowników ze starego adresu witryny na nowy.
Róznica między tradycyjnym przekierowaniem 301 a “301 cloaked redirect” polega na tym, że w tym drugim roboty są przekierowane na nowy adres a użytkownicy widzą starą stronę.

Jak to wykorzystać w naszej strategii pozyskiwania linków ?

Przekierowanie 301 i Black Seo

Tajemnice algorytmu Google - TrustRank i algorytm Hilltop

Informacji na temat działania algorytmu Google jest w internecie bardzo dużo. Jedne są wyssane z palca inne stanowią wnioski jakie pozycjonerzy wyciągają przeprowadzając odpowiednie testy, jeszcze inne są tworzone na bardzo wysokim poziomie na podstawie oficjalnych dokumentów. Jednym z takich odkrywczych opisów jak działa Google był ostatnio wpis na blogu : http://www.sprawnymarketing.pl

Wpis ten zainspirował mnie do opisania dwóch podstawowych algorytmów wyszukiwarki Google. Nie będą to jakieś wielkie odkrywcze informacje, ale może początkującym pozycjonerom na coś się przydadzą.
Jak wiadomo pozycjonowanie stron w Google polega na zdobywaniu linków do strony, po to aby była ona jak najwyżej w wynikach wyszukiwania po wpisaniu odpowiedniej frazy. Algorytm rankujący Google opiera się między innymi o Trust Rank oraz o algorytm Hilltop.

Co to jest Trust Rank i czy ma większe znaczenie niż PageRank ?

PageRank nie jest jedynym algorytmem Google, który determinuje wartość strony www.
Na czym polega TrustRank:

“we propose techniques to semi-automatically separate reputable, good pages from spam. We first select a small set of seed pages to be evaluated by an expert. Once we manually identify the reputable seed pages, we use the link structure of the web to discover other pages that are likely to be good….”

Zgodnie z powyższym, na początku wybierana jest grupa stron tzw : “seed pages”. Strony takie to “strony matki” posiadające największą wartość w danej tematyce. Następnie na podstawie struktury linków wybierane są inne wartościowe witryny.
Czyli jak widać przy wyborze “seed pages” dużą rolę odgrywa czynnik ludzki, gdyż strony takie są podobno wybierane ręcznie. Co ciekawe strona linkująca do “seed page” może też otrzymać bardzo wysoki priorytet. Strony do których linkują “seed pages” otrzymują odpowiednio wysoki TrustRank, jednak największą wartość otrzymuje ta strona, do której strona matka linkuje bezpośrednio. TrustRank może być przekazywany dalej jednak im dalsze linkowanie tym jest on mniejszy.

Czynniki wplywajace na wartość TrustRank:

• wartościowe strony nie linkują do spamu
• TrustRank słabnie w miarę przekazywania go do kolejnych witryn
• Największy TrustRank przekazuje strona matka - “seed page”
• Strony o wartościowej dla użytkownika treści mają zdecydowanie większy TrustRank

“Low quality PR directory listings can still help, but, as many SEO professionals have preached for years, they’re dying and have less value each month.”

Jak widać nadal opłaca się zdobywać linki z katalogów z niskim PR jednak z dnia na dzień wartość takich linków maleje, należy się zatem postarać aby w procesie pozycjonowania witryny zdobywać linki ze stron o wysokim TrustRank.

Jak wykorzystać TrustRank w pozycjonowaniu i optymalizacji ? Trust Rank i algorytm Hilltop

Zawodowi pozycjonerzy wprowadzają zazwyczaj do indeksu Google po kilkanascie - kilkadziesiąt stron tygodniowo.Jak wprowadzać takie ilości stron w takim tempie do indeksu ? Ostatnio sprawdziłem trzy metody linkowania w celu zaindeksowania w miare unikalnych treści.Stworzyłem trzy mini strony www, każda składająca się z pięciu podstron.Nie chodziło mi o ich pozycjonowanie - stworzyłem je tylko po to aby przekonać się jak szybko Google łyknie te strony przy trzech różnych sposobach linkowania.Jedna strona została utworzona na domenie głównej a pozostałe dwie na subdomenach.

Wyniki były takie, że najszybciej bo już po 2 dniach do indeksu trafiła strona www umieszczona na głównej domenie ( czy to, że była to domena główna miało jakiś wpływ na szybkość indeksacji ?).Pozostałe dwie witryny na subdomenach nie zostały zaindeksowane do tej pory (zaznaczam że NIE zostały zaindeksowane w całości - na jednej z subdomen w indeksie znalazła się jedna podstrona, do której nie prowadziły żadne linki, ponieważ subdomana miała zaledwie 3 MOCNE linki do strony głównej).O dziwo jestem właśnie zaskoczony tym, że 3 mocne linki z wartościowych serwisów nie pozwoliły na szybką indeksację całego serwisu.Strony na których umieściłem te 3 linki mają po dobrych 100k BL. Jak szybko indeksować strony ?

Witamy Serdecznie !

Rusza nowy blog…tak tak wiemy wiemy są już ich setki w internecie, ale postawnowiliśmy stworzyć kolejny i oczywiście o tematyce pozycjonowania

Pozycjonowanie się rozwija zatem nic nie szkodzi na przeszkodzie utworzyć nowego bloga na temat pozycjonowania stron.

Skupimy się przede wszystkim na poradach.Założenia są takie, że ma być treściwie i na temat, bez lania wody.Posty będą opierały się na poradach typu:

• 10 sposobów na skuteczny Link Baiting
• 5 sytuacji kiedy warto stosować parametr nofollow
• Jak osiągnąć top10 w tydzień na frazę pozycjonowanie stron www

itp.

Zaczynamy już wkrótce nasze wypociny.Mamy nadzieję, że chociaż trochę się spodoba.